Travaux · Decathlon · 2025
Buyback
L'évolution du matériel de sport et de la seconde main, pour Decathlon.
La question
Comment un distributeur d'articles de sport présente-t-il son service de seconde main au sein d'un récit ?
L'idée
Un reel explicatif sur l'évolution au fil des années de la raquette de tennis, du vélo et de la tente de camping : le service Buyback arrivait comme l'aboutissement naturel de l'histoire.
Diffusion
Reel sur Instagram.
Résultat
Le reel sur l'évolution du matériel a présenté le service Buyback comme l'aboutissement naturel du récit ; le service a été perçu comme une information, non comme un argumentaire produit.
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